- 현대차의 고급차 판매 노하우가 부족
- 현대차가 고급차를 판매하는데 필요한 마케팅과 영업 노하우가 부족한 점도 실패원인으로 꼽혔다. 제네시스 프라다는 VIP고객을 대상으로 하는 럭셔리 잡지나 백화점 멤버십 잡지 등에 대대적인 광고를 진행했다. 하지만 독일계 고급 수입차와 비교하면 격차
가치- 전년 대비 3% 하락 최근 -5% ~ -9% 정도씩 매년 하락
3) 브랜드 가치의 하락 이유
① 예상보다 저조한 비디오게임기 PS2의 판매 실적
② LCD 시장에 대한 늦은 대처와 준비
③ 주력 제품의 프리미엄 가격에 대한 붕괴 등 최근의 시장 지배력의 약화
④ 핵심 제품에 집중하지 못한 브랜드 전략의 실패
전자화폐 시장은 도입 초기 단계여서 전자화폐 가맹점 확보나 단말기의 보급수준이 미미한 상황이며 높은 스마트카드 발급비용 등 인프라미비에 따른 수익창출이 요원한 상황이다. 또한 후불형을 선호하는 지불결제 관행에 따라 온라인상의 전자상거래나 교통분야에서 주요 지급결제수단으로는 후불
Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적 타당성
2010년 LG전자는 휴대폰 산업의 성장률 둔화와 애플의 아이폰과 같은 혁신적인 파괴력을 갖고 있는 기업으로 인한 경쟁 심화 그리고 선진국 기술의 보호주의 환경속에서 독자적인 경쟁우위를 확보를 통해서 치열한 범세계적인 경쟁을 이어나가기 위한 상황에 직면하
Ⅱ. 기업 내 · 외부 환경 분석
1. 외부 환경 분석
경제상황 영역
1998년 초 아시아권 국가들이 극심한 경제위기에 빠진다. 국가경제위기와 전자제품 공급과잉 등의 이유로 전자제품에 대한 아시아 시장의 수요는 큰 폭으로 감소했고 삼성은 위기에 처하게 되었다. 하지만 금융위기는 기회이기도
폰인 넥서스원을 출시했다.
2008년, 증권거래위원회에 보낸 공개문서에서 구글은 “우리는 기술회사로 시작해서 소프트웨어, 기술, 인터넷, 광고, 미디어 회사가 모두 하나로 합해진 기업으로 진화했다”고 말했다.
2010년 구글 에너지는 미국 노스다코타 주에 있는 2개의 풍차 단지에 첫 투자를 했
통해 표출된다. 이처럼 최고경영자들이 경영활동을 통해 보여주는 기업가적 요인 또는 특성은 한국중소기업들의 성공과 실패를 좌우하는 요인으로 작용하고 있다.
따라서 지금까지 국내의 휴대폰 제조업체들의 실패기업은 어떤 회사가 있었는지 그 요인은 무엇이었는지에 초점을 두고 살펴보았다.
폰은 애플 기업 가치를 더 높여주고 있음은 물론, 이 회사를 더 이상 컴퓨터 업계의 ‘고독한 천재’로만 바라볼 수 없게 만들기에 충분한 것들이다. 이를 반영이라도 하듯이 최근 애플의 사업실적을 뛰어났고, 향후 전망도 매우 긍정적이다.
스마트폰 열풍은 아이폰이 4개월 만에 50만대를 돌파하여
분석을 시도하고자 한다. 그리고 나아가 이들 대상에 대한 교차 분석을 실시함으로서 보다 종합적이고 전반적인 이해를 도모하여 현대 마케팅에서의 시사점과 지향점을 제시해 보도록 하겠다.
1. 소비자와 브랜드의 관계
소비자와 브랜드의 관계는 실질적으로 소비자가 경험하는 브랜드의 관계